Duisburg (Kressreport) – Rechtzeitig zum islamischen Opferfest „Aid al-Adha“, das am Sonntag beginnt, gibt Europas grösstes Drogerieunternehmen Schlecker erstmals eine Publikation in türkischer Sprache heraus. Dabei soll es sich um eine Mischung aus Magazin und Prospekt handeln, die testweise in Duisburg verteilt wird. Neben aktuellen Sonderangeboten im Innenteil behandelt der Mantel der Erstausgabe Verbraucherthemen wie „Bausteine des Glücklichseins“ und „Gesundheit aus der Natur“. Von zertifizierten islamkonformen Produkten, den so genannten Halal-Produkten, ist offiziell noch keine Rede, doch gibt es auch bei Produkten zur Körperpflege und in der Kosmetik religiöse Vorschriften für praktizierende Muslime.
„Wir gehen diesen Weg bewusst, um ein Zeichen der Freundschaft und zugleich der Integration zu setzen“, so Volker Schurr, Marketing-Leiter bei Schlecker im „schlecker-blog“. Wenn das Angebot in Duisburg gut angenommen werde, soll die „gezielte Ansprache türkischer Mitbürger“ zügig ausgebaut werden.
„Um alleine die Sonderangebote bei unseren türkischen Mitbürgern bekannt zu machen, würde auch unser üblicher Prospekt ausreichen. Wir wollen aber mehr als das. Wir wollen das Zeichen setzen, dass wir unsere türkischen Kunden schätzen, und auf diese Weise gern einen Schritt auf sie zugehen“, erklärt Schurr. Schlecker kann sich auch die Listung türkischer Produkte vorstellen.
Das Unternehmen sieht das neu geschaffene türkische Magazinprospekt als Teil seines Mikromarketing-Konzepts – Schlecker will damit speziell auf die Einkaufsbedürfnisse der unmittelbaren Umgebung reagieren. So unterscheide sich das Sortiment in Orten mit vorwiegend älterer Bevölkerung von dem in Gegenden mit vielen jungen Familien. Auch auf kulturelle Besonderheiten möchte Schlecker verstärkt eingehen.
Schlecker beschäftigt nach eigenen Angaben europaweit rund 52.000 Mitarbeiter und ist damit das größte Drogeriemarktunternehmen Europas. In Deutschland und im europäischen Ausland gibt es rund 14.500 Schlecker-Märkte Schlecker betreibt in Deutschland mehr als doppelt so viele Märkte wie sämtliche Wettbewerber zusammen. Vor dem Hintergrund dieses sehr engmaschigen Verkaufsnetzes setzt das Drogerieunternehmen auf die Positionierung als Nahversorger in der unmittelbaren Umgebung. In diesem Zusammenhang wird das Mikromarketing-Konzept von Schlecker kontinuierlich ausgebaut.
Mikromarketing bedeutet, dass neben verlässlichen Kernsortimenten speziell auf die Einkaufsbedürfnisse der unmittelbaren Umgebung reagiert wird. So unterscheidet sich das Sortiment in Orten mit beispielsweise vorwiegend älterer Bevölkerung von dem in Gegenden mit vielen jungen Familien. Auch auf kulturelle Besonderheiten möchte Schlecker verstärkt eingehen. Der neu geschaffene türkische Magazinprospekt ist ein erster Schritt dorthin.
Quelle: Schlecker-Blog